3 research outputs found
ISTRAŽIVANJE STAVOVA PREMA MINIMALISTIÄKOM DIZAJNU U MARKETINÅ KIM KOMUNIKACIJAMA
The marketing industry has been grappling with the challenge of declining attention spans and disengagement among individuals towards marketing messages they come across for an extended period. Marketers find it increasingly hard to reach, effectively communicate with, and convert their audiences. A possible way out of this situation can be minimalism. Minimalism in marketing is based on the āless is moreā approach, focusing on a smaller number of visual elements and/or short wording constructions. This study examined overall attitudes toward minimalism, including its influence on buying decisions and the relationship between minimalistic design elements and liking of marketing communication. It was found that all age groups have a positive attitude toward minimalism and applying its principles in shopping behaviour. However, millennials rated it better than Gen Z and Gen X. Respondents were asked to judge three different variations of product packages, outdoor ads, logos, posters, and web homepages with different levels of minimalistic design, using a five-point liking scale. Marketing communication with minimalistic elements was preferred over the non-minimalistic one, but it
cannot be concluded that younger populations like it more. Minimalism will influence higher liking of all different marketing communication means, and it should be used more in the future across different target groups, considering age. The issue can be to have a clear understanding of what customers perceive as minimalistic elements.MarketinÅ”ka industrija veÄ dugo osjeÄa kako zakon opadajuÄih povrata utjeÄe na raspon pažnje i interes ljudi prema bilo kojem obliku tržiÅ”ne komunikacije kojoj su izloženi. MarketinÅ”kim struÄnjacima sve je teže doseÄi publiku, uÄinkovito komunicirati i osigurati konverzije. Jedan od moguÄih izlaza iz ove situacije je minimalizam. Minimalizam u marketingu temelji se na pristupu āmanje je viÅ”eā, fokusirajuÄi se na manji broj vizualnih elemenata i/ili kratke konstrukcije teksta. Ovo istraživanje ispitivalo je opÄa stajaliÅ”ta prema minimalizmu, ukljuÄujuÄi njegov utjecaj na odluke o kupnji te odnos izmeÄu minimalistiÄkih dizajnerskih elemenata i sviÄanja marketinÅ”ke komunikacije. UtvrÄeno je da sve dobne skupine imaju pozitivan stav prema minimalizmu i primjeni njegovih principa u ponaÅ”anju tijekom kupovine. MeÄutim, Milenijalci su ocijenili to bolje od Generacije Z i Generacije X. Ispitanici su bili zamoljeni da ocijene tri razliÄite varijacije pakiranja proizvoda, vanjske oglase, logotipe, plakate i poÄetne web stranice s razliÄitim razinama minimalistiÄkog dizajna koristeÄi ljestvicu sviÄanja od pet stupnjeva. MarketinÅ”ka komunikacija s minimalistiÄkim elementima viÅ”e se svidjela nego ne-minimalistiÄka, ali nije moguÄe zakljuÄiti da mlaÄa populacija ima veÄu razinu sviÄanja takvih oglasa od starije. Minimalizam Äe utjecati na veÄe sviÄanje svih sredstava marketinÅ”ke komunikacije i trebao bi se viÅ”e koristiti u buduÄnosti meÄu razliÄitim ciljnim skupinama s obzirom na dob. Izazov bi jedino moglo biti kako utvrditi Å”to kupci smatraju minimalistiÄkim elementima